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No livro "Posicionamento: A batalha por sua mente", os autores Al Ries e Jack Trout definem posicionamento de marca como “a estratégia de branding que busca ocupar um lugar único na mente do público-alvo”. Ou seja, é o modo como a uma marca externa seus valores e propósitos, e se apresenta diante do mercado, de investidores, clientes e do público em geral. Posicionamento de marca vai muito além de divulgar seus produtos e serviços ou de alinhar um discurso institucional do negócio. Também é sobre assumir responsabilidade social e apoiar determinadas causas. Tudo isso impacta na forma como os consumidores...
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(Foto: Arquivo Pessoal Rafael Pimenta/ Hotmart) Para Rafael Pimenta, trabalho de employer branding ajuda na gestão da marca empregadora e aumenta o poder de competitividade com outras empresas Mostrar para o mercado e para potenciais colaboradores o quanto sua empresa é o melhor lugar para se trabalhar. Este é um dos principais desafios do employer branding, um conjunto de estratégias e ações que constrói a imagem de uma marca empregadora. A preocupação de marca para atrair e reter talentos se tornou ainda mais importante na crise da Covid-19.. Isso porque é cada vez mais essencial que as empresas alinhem o...
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22
Confira as tendências do varejo que devem permanecer depois da crise e saiba que boas práticas seguir O varejo foi um dos setores da economia mais atingido pela pandemia da Covid-19. E um dos que mais precisou adaptar-se para lidar com o cenário de crise. Logo no início da pandemia o impacto foi grande. De acordo com dados do Google, nas duas primeiras semanas da quarentena 50% das categorias de varejo apresentaram o menor volume de busca das dez semanas anteriores, com queda média de 15%. Já na comparação com o mesmo período de 2019, as vendas do varejo registraram...
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Saiba como as técnicas de SEO podem transformar um conteúdo de assessoria de imprensa em um blog post ou material de conversão Integrar as áreas de assessoria de imprensa e de marketing digital é essencial para a comunicação estratégica de um negócio. Apesar de contarem com práticas distintas, os dois serviços de comunicação são complementares e trazem resultados consistentes para empresas dos mais variados tamanhos. Existem algumas estratégias que podem ser aproveitadas pelas duas áreas. Uma delas é a utilização de releases como conteúdo para topo de funil. Essa é uma das ações realizadas pelos profissionais de assessoria de imprensa...
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jul
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Entenda o que é o Stop Hate For Profit, o boicote de anunciantes do Facebook, e saiba o que isso tem a ver com posicionamento de marca Recentemente diversas marcas globais anunciaram que vão parar de anunciar no Facebook. O motivo? Forçar a empresa de Mark Zuckerberg a adotar políticas mais rígidas contra os discursos de ódio que hoje circulam livremente pela redes sociais. Microsoft, Volkswagen, Coca-Cola, Beiersdorf (dona da Nivea) e Heineken estão entre as marcas que aderiram à campanha Stop Hate For Profit (algo como “pare de lucrar com o ódio”, em tradução livre). Essa empresas anunciaram a...
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Entenda como o recurso pode apoiar os times de marketing e vendas no relacionamento com clientes e potenciais clientes O chatbot é uma tecnologia de inteligência artificial que possibilita que empresas proporcionem um atendimento 24 horas para o público. Vistos como uma forma de escalar processos e manter o contato com um tom de comunicação pessoal (ou perto disso), os chatbots podem ser o futuro do relacionamento com clientes. Além disso, a inteligência artificial tornou-se ainda mais fundamental durante a crise da Covid-19. Com as medidas de isolamento social, o atendimento presencial diminuiu, deixando os escritórios e call centers quase...
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