No cenário atual da comunicação, marcado pela multiplicação de canais, excesso de informação e disputa constante pela atenção do público, a assessoria de imprensa continua a desempenhar um papel fundamental. Mais do que garantir visibilidade, ela contribui para a construção da reputação, da credibilidade e da autoridade — atributos cada vez mais valiosos no ambiente digital.
Ao conectar empresas a veículos e jornalistas, a assessoria de imprensa ajuda no posicionamento de forma estratégica, gera confiança e amplia o impacto dos negócios em diferentes plataformas.
Vantagens de investir em assessoria de imprensa para ser relevante no mundo digital
1. Credibilidade
Um dos benefícios é o aumento da credibilidade e fortalecimento da organização. Afinal, a empresa estará em destaque em um meio de comunicação relevante para a sociedade — seja ele um portal digital, veículo tradicional ou canal especializado.
Em tempos de aumento das fake news e de conteúdos gerados em escala por Inteligência Artificial, essa exposição positiva em veículos com credibilidade faz toda a diferença no modo como o negócio é visto por potenciais clientes, parceiros e investidores.
Além disso, a credibilidade do veículo onde a marca é citada influencia diretamente o potencial de repercussão do conteúdo. Quando uma empresa conquista espaço em um veículo reconhecido e de grande audiência, o tema tende a ser replicado por outros portais, blogs, sites especializados e redes sociais, ampliando de maneira significativa o alcance da mensagem de forma orgânica.
Um exemplo disso foi a emplacada da The Diamond no programa Fantástico, da Rede Globo, sobre a transformação das cinzas da cantora Preta Gil em diamante. No dia seguinte à veiculação da matéria, dezenas de sites e perfis em redes sociais repercutiram a notícia, reforçando a autoridade da marca e multiplicando a visibilidade do assunto.
2. Alcance e visibilidade
A “emplacada”, inserção na imprensa de forma espontânea, permite atingir um público mais amplo, que por vezes nem conhecia a sua empresa e os produtos e serviços oferecidos.
E isso vale também para a presença nos meios digitais, já que portais e sites de notícias costumam estar nas primeiras posições dos mecanismos de busca e em ambientes como Google Discover, uma vez que possuem uma reputação consolidada e atendem a critérios de autoridade, confiabilidade e relevância.
Além disso, as emplacadas também aumentam a chance da empresa ser citada pelas IAs generativas, como ChatGPT e Gemini, nas respostas dadas aos usuários.
3. Aproveitar o espaço editorial
Uma pesquisa realizada pelo professor Manoel Carlos Chaparro, da Escola de Comunicação e Artes (ECA) da USP, mostrou que 95% das notícias que lemos nos veículos de comunicação são originadas de sugestões de assessorias de imprensa.
Isso mostra que existe espaço na mídia, mas não significa que os meios de comunicação vão publicar todo e qualquer material que o assessor de imprensa enviar. É preciso que os conteúdos sejam relevantes para o público e estejam conectados a temas atuais, dados consistentes e bons porta-vozes.
4. Retorno mais barato que a publicidade
Diferentemente dos anúncios, cujo impacto está diretamente ligado ao investimento contínuo, a exposição editorial gera valor de longo prazo para a empresa. Uma matéria publicada em um veículo relevante pode continuar sendo acessada, compartilhada e encontrada nos mecanismos de busca por muito tempo após a veiculação, sem custos adicionais.
Conteúdos editoriais tendem a gerar mais confiança do público do que anúncios, o que aumenta as chances de engajamento qualificado. No ambiente digital, esse tipo de visibilidade também contribui para o fortalecimento da autoridade da marca, melhora o desempenho em SEO e apoia estratégias de conversão.
Como colocar em prática?
Contratar uma agência com atuação reconhecida em assessoria de imprensa e comunicação digital é uma boa opção na hora de montar uma estratégia eficaz que leva em consideração tanto o potencial das mídias tradicionais quanto o dos meios digitais.
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