A assessoria de imprensa é uma estratégia importante para empresas que desejam abrir mercado e consolidar posicionamento.
No terceiro episódio da nova temporada do podcast Falando bem, que mal tem?, Mylena Cooper, CEO do Grupo Vaticano e da The Diamond, compartilhou sua experiência ao investir em assessoria de imprensa como forma de profissionalizar a comunicação de um negócio que atua em um tema delicado: a morte.
O Grupo Vaticano atua no segmento de serviços funerários, enquanto a The Diamond cria diamantes laboratoriais a partir das cinzas de entes queridos e animais de estimação.
A decisão de implementar a assessoria de imprensa
“A assessoria de imprensa fazia muito mais sentido para o nosso segmento do que investir somente em conteúdo publicitário.”
Falar sobre a morte exigia uma comunicação sensível e estratégica. Com um trabalho pautado nessa ideia, a assessoria de imprensa trouxe credibilidade e posicionamento de marca com pautas informativas e de conscientização.
O serviço de comunicação foi importante para que a Vaticano pudesse gerar visibilidade espontânea, transformar inovações em notícia e abrir espaço em um mercado ainda pouco acostumado a esse tipo de estratégia.
Como encontrar o tom certo?
“Foi preciso muita criatividade junto com a comunicação para que a gente conseguisse ter destaque na mídia.”
Para ter sucesso, um assessor de imprensa precisa identificar quais termos e abordagens despertam interesse dos jornalistas e dos veículos de comunicação.
No caso da Vaticano, a pesquisa também envolvia a necessidade de achar o tom adequado para falar sobre a morte. Esse procedimento garantiu que a comunicação se conectasse com jornalistas e com o público sem parecer algo comercial.
Posicionamento de marca e conteúdo de valor
“Transmitir seriedade e ter um conteúdo de conscientização foi essencial para conquistar destaque no nosso segmento.”
Cada entrevista, artigo e ação buscava fortalecer a presença da Vaticano, além de desmistificar questões relacionadas à morte. Ao priorizar pautas de conscientização e informação, a empresa se diferenciou da concorrência e conseguiu emplacar em grandes veículos, como Folha de S. Paulo, O Globo e G1.
A comunicação como estratégia de crescimento
“Foi um diferencial da Vaticano perante a concorrência ter uma assessoria de imprensa.”
Esse depoimento da Mylena Cooper reforça que a assessoria é sobre educar o mercado, criar narrativas relevantes e transformar inovação em notícia.
Ouça o episódio Assessoria de imprensa como estratégia para abrir mercado e saiba como esse serviço de comunicação pode ser um aliado estratégico no crescimento da sua empresa.
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