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A clipagem e a mensuração de resultados
Clipagem. Esse é um dos resultados tangíveis do trabalho de assessoria de imprensa. Sem ela, fica difícil mensurar os objetivos almejados pelo cliente e alcançados pela assessoria. Mas você sabe o que é clipagem? Costumamos dizer que a clipagem, ou clipping, é a “prova” do trabalho da assessoria de imprensa. Ou de forma mais detalhada: clipagem é o acompanhamento e
Trunfos para empreender
No início desta semana estive num evento chamado Trocando Ideias Empreendedoras*, que acontece três vezes por ano em Florianópolis (SC) e é aberto a todos os interessados. Essa edição teve como tema o terceiro setor e contou com uma palestra sobre o profissionalismo no voluntariado. A palestrante, a administradora com especialização em marketing Zena Becker, atua há 30 anos no
Ética na assessoria de imprensa
Há cerca de três semanas, assistindo à novela Império, da Rede Globo, vi a seguinte cena: em um restaurante duas amigas conversavam sobre as decepções de uma delas sobre sua atuação como repórter em um famoso blog de fofocas. Depois de muito se queixar sobre seu trabalho, a outra sugeriu: “Por que você não vai trabalhar com assessoria de imprensa?”.