“O principal papel da Assessoria de Imprensa é fortalecer a marca. Fazer com que a empresa seja conhecida para o público em geral e também pela imprensa.”
O trabalho da Assessoria de Imprensa envolve uma rotina repleta de desafios. Envio de releases, follow-up, clipping e diversas outras tarefas para criar histórias genuínas que sejam publicadas na mídia de forma espontânea.
Para entender um pouco mais sobre como funciona esse serviço de comunicação, conversamos com Bruna Campos, coordenadora de Assessoria de Imprensa na Vocali. Ela participou do episódio Assessoria de Imprensa: como sua empresa pode ser referência? do podcast Falando bem, que mal tem?
Qual o papel da Assessoria de Imprensa?
A Assessoria de Imprensa é fundamental para que o negócio seja mais reconhecido no mercado. Esse trabalho permite que os serviços e/ou produtos de uma organização conquistem destaque em diferentes veículos de comunicação.
De maneira prática, o assessor de imprensa precisa descobrir como aquilo que tem dentro de uma empresa pode ser transformado em notícia. O olhar estratégico faz toda a diferença nesse sentido, pois permite que as soluções disponibilizadas possam ser vistas como referência pelo público.
O papel desse serviço de comunicação, porém, vai além da ideia de ser propositivo. Mesmo que a empresa já seja referência na mídia, a Assessoria de Imprensa continua sendo importante. O trabalho exige que sejam feitos o atendimento da imprensa, transmissão de informações aos jornalistas e preparo dos porta-vozes para entrevistas, como em media trainings.
Como se adaptar às mudanças no consumo de conteúdo?
Com a facilidade trazida pelos smartphones — qualquer pessoa pode divulgar vídeos e fotos em redes sociais – , a forma de consumir conteúdo passou por mudanças. Mas como fica o trabalho da Assessoria de Imprensa diante dessa nova realidade?
A verdade é que as pessoas estão cansadas de notícias sensacionalistas e relacionadas à tragédias. Para se ter ideia, um estudo realizado pelo Digital News Report de 2023, mostra que 62% dos entrevistados que evitam notícias tendem a acessar conteúdos positivos ou baseados em soluções.
Diante desse cenário, o Jornalismo de Soluções surge como uma alternativa para acrescentar à pauta e trazer novas ideias para problemas existentes; é ir além do problema. A ideia é oferecer perspectivas construtivas para enfrentar os desafios impostos na atualidade.
Como convencer o jornalista a publicar a pauta?
Um dos maiores desafios enfrentados pelos assessores de imprensa é fazer com que uma pauta seja publicada, já que os jornalistas recebem milhares de releases todos os dias.
O primeiro passo é verificar se o tema e a abordagem são relevantes e podem despertar o interesse das pessoas. Também é preciso manter um relacionamento de respeito com o jornalista, entender como o veículo aborda o tema e ter calma para saber que uma emplacada demanda muito trabalho e tempo por parte do assessor.
Leia também: Por que algumas empresas conseguem transformar temas internos em pauta na imprensa — e outras não
Ouça o episódio completo
Confira o episódio “Assessoria de Imprensa: como sua empresa pode ser referência?” do podcast Falando bem, que mal tem? na sua plataforma de podcasts favorita.
