A ACIF – Associação Empresarial de Florianópolis é cliente da Vocali desde 2022. Nos dois primeiros anos dessa parceria, o trabalho de assessoria de imprensa rendeu à entidade centenária uma valoração estimada em R$ 8 milhões em mídia espontânea, distribuída em mais de mil publicações — uma média de quase duas matérias por dia.
A ACIF é uma instituição de grande relevância para a cidade de Florianópolis, o que certamente ajuda a abrir portas. Mas estar presente diariamente na mídia, com temas positivos para a entidade, exige um trabalho constante de assessoria de imprensa — e não um resultado pontual de sorte ou tradição.
O que é preciso para manter uma entidade consistentemente presente na mídia de uma cidade inteira — e ainda fazer esse resultado crescer ano após ano?
Assessoria de imprensa em Florianópolis: a estratégia para a ACIF
- Planejamento cuidadoso: cada ação foi pensada para garantir que as mensagens da ACIF chegassem à imprensa de forma eficaz e no momento certo.
- Relacionamento diário com jornalistas: a proximidade e a confiança construídas ao longo do tempo com os profissionais de mídia de Florianópolis facilitaram a disseminação constante das informações da ACIF.
- Diversificação de porta-vozes: a ACIF contou com uma variedade de porta-vozes preparados para abordar diferentes temas, o que enriqueceu a comunicação e trouxe diferentes perspectivas às pautas.
- Gerenciamento de crise: a capacidade de agir com agilidade diante de momentos sensíveis foi um diferencial importante para manter a reputação da ACIF intacta.
O resultado: mais de mil publicações e R$ 8 milhões em mídia espontânea
Ao longo desses dois anos, o trabalho de assessoria de imprensa da Vocali para a ACIF rendeu resultados expressivos: uma valoração total de aproximadamente R$ 8 milhões em mídia espontânea, em mais de mil publicações, numa média de 1,83 publicações por dia — quase duas matérias diárias sobre a entidade, em jornais, TV, rádio e portais de notícia de Florianópolis e região.
Um dos pontos altos desse período foi a participação da ACIF no Startup Summit 2023, em Florianópolis — evento que reuniu 10 mil pessoas presencialmente e outras 28 mil conectadas virtualmente, com a presença de 3.500 empresas. A Vocali emplacou a ACIF em uma matéria ao vivo direto do evento, no Jornal do Almoço da NSC TV — emissora com audiência, na Grande Florianópolis, duas vezes superior à soma das outras emissoras abertas. Somando essa e outras aparições durante o evento (cerca de dez entrevistas presenciais), a estimativa de valoração apenas do Startup Summit 2023 foi de mais de R$ 600 mil.
Por trás desses números, alguns pontos foram essenciais: disponibilidade constante para atender a imprensa, a escolha de temas de interesse público — e não só institucional — e a busca por histórias reais e humanizadas nos releases, evitando um tom corporativo distante do público.
O que este case ensina sobre consistência em assessoria de imprensa
Um resultado pontual de assessoria de imprensa é relativamente fácil de alcançar. O desafio real — e o que diferencia uma assessoria estratégica — é sustentar e fazer crescer esse resultado ano após ano, com presença quase diária na mídia.
O case da ACIF mostra que, com planejamento, relacionamento próximo com jornalistas e abordagem humanizada dos temas, é possível transformar uma entidade tradicional em presença constante na mídia local — e aproveitar grandes eventos, como o Startup Summit, para acelerar ainda mais esse resultado.
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