Quando a Lohn Bier procurou a Vocali para retomar o trabalho de assessoria de imprensa, o cenário era bem diferente daquela primeira vez em que a parceria começou. Em 2017, a empresa precisava aparecer na imprensa para conectar a cervejaria independente aos veículos de gastronomia e ao nicho de cervejas artesanais — um trabalho de construção de reconhecimento em um mercado mais restrito e nichado.
Só que o negócio cresceu, amadureceu e o desafio de comunicação mudou junto. Hoje, o foco está nos negócios da empresa. O mercado B2B e os tomadores de decisão precisam enxergar a Lohn Bier não só como uma cervejaria premiada, mas como uma empresa ágil, que remodela o portfólio e se adapta rápido às tendências globais de consumo.
Como fazer o mercado enxergar essa nova fase do negócio — e não apenas o produto que colocou a marca no mapa?
Assessoria de imprensa estratégica para acompanhar o crescimento do negócio
Construir essa percepção de valor exige mais do que distribuir releases: requer estratégia de reputação. Com foco nos objetivos da empresa, a equipe da Vocali estruturou o trabalho em torno de três frentes:
- Um olhar jornalístico sobre o negócio, traduzindo a estratégia de expansão da Lohn Bier em pautas de interesse para grandes veículos de economia e negócios;
- O mapeamento dos veículos e jornalistas certos para o novo momento da marca, deixando de lado o recorte de nicho e mirando a cobertura de negócios;
- O relacionamento construído ao longo de anos com profissionais de imprensa — essencial para abrir a porta certa no momento certo, algo que nenhuma ferramenta automatizada substitui.
Uma reportagem na Exame e o impacto que aparecer na imprensa certa causa na percepção de mercado
O resultado desse alinhamento veio em poucos meses: uma matéria robusta na Exame, feita in loco, apresentando a Lohn Bier como uma empresa em transformação; um negócio com ambição de escala.
Uma única reportagem já resultou em:
- Presença em um dos principais veículos de economia e negócios do país;
- Ganho de credibilidade para abrir portas comerciais junto a novos parceiros e tomadores de decisão;
- Reforço do posicionamento da marca perante o mercado, alinhado ao momento de crescimento da empresa;
- Aceleração do ciclo de vendas, com a reputação construída na imprensa sustentando conversas comerciais.
A estratégia de mirar alto desde o início não foi por acaso: buscava-se, já naquele momento, a credibilidade necessária para atrair os olhos do mercado.
O que este case ensina sobre comunicação alinhada aos objetivos de negócio
O case da Lohn Bier mostra que aparecer na imprensa passa longe de simplesmente “acumular menções”. Um trabalho estratégico faz a empresa aparecer no lugar certo, para o público certo, no momento certo do negócio.
Uma empresa que amadurece precisa de uma comunicação que amadureça junto. E isso exige revisar, periodicamente, se a assessoria de imprensa ainda fala com o mercado que a empresa quer atingir hoje.
A reportagem completa pode ser conferida aqui: Os filhos de Francisco transformaram ovos em cervejaria que mira R$ 100 mi.
Se você quer entender como estruturar essa estratégia para o seu negócio, saiba como e por que a assessoria de imprensa da Vocali é diferenciada.
E na sua empresa: a comunicação atual ainda fala com o público de alguns anos atrás, ou já acompanha a ambição e as mudanças do negócio?
