O Grupo Vaticano é cliente da Vocali há muitos anos e já conta com presença consolidada na imprensa nacional. Em agosto, recebemos a informação de que a The Diamond — empresa do grupo — prepararia um diamante feito a partir das cinzas da cantora Preta Gil. Antes de qualquer movimento, fizemos o que orienta todo início de trabalho: avaliar se havia espaço editorial, se fazia sentido oferecer a pauta aos veículos de comunicação.
A análise indicou um cenário desafiador. O desejo da artista já havia sido notícia em diversos portais, reduzindo o potencial de novidade. Além disso, tratava-se de um tema sensível, que exigia cuidado, respeito e alinhamento com a família.
O desafio central era claro: como transformar uma informação já conhecida em uma história com relevância jornalística e abordagem inédita?
Assessoria de imprensa estratégica mudou o rumo da história
Com o diagnóstico em mãos, voltamos ao ponto de origem da empresa: o laboratório em Curitiba. Ali estava o elemento capaz de reposicionar a narrativa. O público sabia do desejo da cantora, mas não conhecia o processo, a tecnologia, as etapas e a estrutura científica envolvida na produção de um diamante a partir de cinzas ou cabelo.
Encontramos aí o ângulo da reportagem: mostrar o processo de transformar as cinzas de cremação em um diamante. Era uma abordagem informativa, rica em conteúdo e sem depender da participação da família, que havia optado por não dar entrevistas.
Com esse novo direcionamento, avaliamos formatos, linguagem e timing até chegar à ideia de oferecer a pauta como exclusiva para o Fantástico — programa que possui narrativa aprofundada, demonstração técnica e contexto nas reportagens.
Durante as conversas com o produtor, ouvimos uma frase que confirmou nossa estratégia: “O Show da Vida busca histórias que ampliem o olhar do público, que tenham um elemento único, algo fantástico”. O processo de produção de um diamante legítimo, replicando em laboratório o que leva milhares de anos na natureza, carrega esse elemento.
A partir disso, iniciamos um processo de negociação que durou mais de dois meses:
- alinhamentos editoriais;
- preparação de porta-vozes;
- mapeamento de outros personagens (outras fontes) para a matéria;
- organização da gravação em Curitiba;
- construção da narrativa;
- validações técnicas;
- e mapeamento cuidadoso do profissional certo dentro da redação para receber a pauta.
Para ampliar a narrativa, indicamos ao programa outro caso da empresa: duas irmãs que transformaram as cinzas dos pais em um diamante. Essa história reforçava que o processo é estruturado, ético e tem significado emocional profundo — além de mostrar que pessoas “comuns” também podem ter seus diamantes, não é preciso ser artista ou famoso.
Impactos gerados e efeitos da reportagem na reputação da marca
A reportagem foi exibida no Fantástico no dia 23/11 e trouxe três pilares centrais:
- o diamante da artista;
- todas as etapas técnicas do processo;
- a história das irmãs;
- entrevistas com a CEO da The Diamond e com o técnico químico responsável pelo processo.
A pauta deixou de ser uma repetição do que já havia circulado e se tornou conteúdo inédito, técnico e de interesse nacional.
Os efeitos foram imediatos:
- repercussão orgânica nos principais portais do país;
- mais de 100 menções espontâneas nas primeiras 24 horas;
- narrativa tratada com respeito e em tom de homenagem, como desejava a família;
- fortalecimento da imagem da The Diamond como referência brasileira em produção de diamantes memoriais;
- reposicionamento completo de um tema antes considerado saturado.
O que este case ensina sobre comunicação de alto impacto
Este case reforça um princípio fundamental da assessoria de imprensa e das relações públicas: quando o fato aparentemente não tem novidade, o diferencial está em identificar ângulos possíveis, analisar o contexto e reconstruir a narrativa com técnica, ética e precisão.
Ao final da gravação, o produtor nos perguntou como havíamos chegado até ele. Explicamos nosso processo: mapeamento de produtores, análise de reportagens anteriores, identificação de interesses, precisão no direcionamento. Nada de envios aleatórios. Ele comentou que, se essa prática fosse mais comum, as redações receberiam menos pautas desalinhadas — e mais histórias com real potencial de se tornarem grandes reportagens.
Foi essa habilidade e esse cuidado do time da Vocali que transformaram uma história já conhecida em uma reportagem exclusiva exibida nacionalmente — e em uma das mais bem-sucedidas entregas do ano para a The Diamond.
