A rede de empresas Vaticano é cliente da Vocali há muitos anos e já conta com presença consolidada na imprensa nacional. Em 2025, recebemos a informação de que a The Diamond — uma das empresas do grupo — prepararia um diamante feito a partir das cinzas da cantora Preta Gil. Antes de qualquer movimento, fizemos o que orienta todo início de trabalho: avaliar se havia espaço editorial, se fazia sentido oferecer a pauta aos veículos de comunicação.
A análise indicou um cenário desafiador. O desejo da artista já havia sido notícia em diversos portais, reduzindo o potencial de novidade. Além disso, tratava-se de um tema sensível, que exigia cuidado, respeito e alinhamento com a família.
O desafio central era claro: como transformar uma informação já conhecida em uma história com relevância jornalística e abordagem inédita?
Nossa assessoria de imprensa estratégica mudou o rumo da história
Com o diagnóstico em mãos, voltamos ao ponto de origem da empresa: o laboratório em Curitiba. Ali estava o elemento capaz de reposicionar a narrativa. O público sabia do desejo da cantora, mas não conhecia o processo, a tecnologia, as etapas e a estrutura científica envolvida na produção de um diamante a partir de cinzas ou cabelo.
Encontramos aí o ângulo da reportagem: mostrar o processo de transformar as cinzas de cremação em um diamante. Era uma abordagem informativa, rica em conteúdo e sem depender da participação da família, que havia optado por não dar entrevistas.
Com esse novo direcionamento, avaliamos formatos, linguagem e timing até chegar à ideia de oferecer a pauta como exclusiva para o Fantástico — programa que possui narrativa aprofundada, demonstração técnica e contexto nas reportagens.
Durante as conversas com o produtor, ouvimos uma frase que confirmou nossa estratégia: “O Show da Vida busca histórias que ampliem o olhar do público, que tenham um elemento único, algo realmente fantástico”. O processo de produção de um diamante legítimo, replicando em laboratório o que leva milhares de anos na natureza, carrega esse elemento.
A partir disso, iniciamos um processo de negociação que durou mais de dois meses:
- alinhamentos editoriais;
- preparação de porta-vozes;
- mapeamento de outros personagens (outras fontes) para a matéria;
- organização da gravação em Curitiba;
- construção da narrativa;
- validações técnicas;
- e mapeamento cuidadoso do profissional certo dentro da redação para receber a pauta.
Para ampliar a narrativa, indicamos ao programa outros clientes da empresa: duas irmãs que transformaram as cinzas dos pais em um diamante. Essa história reforçava que o processo é estruturado, ético e tem significado emocional profundo — além de mostrar que pessoas “comuns” também podem ter seus diamantes, não é preciso ser artista ou famoso.
Impactos gerados e efeitos da reportagem na reputação da marca
A reportagem foi exibida no Fantástico no final de novembro de 2025 e trouxe três pilares centrais:
- o diamante da artista;
- todas as etapas técnicas do processo;
- a história das irmãs;
- entrevistas com a CEO da The Diamond e com o técnico químico responsável pelo processo.
A notícia deixou de ser uma repetição do que já havia circulado e se tornou conteúdo inédito, técnico e de interesse nacional.
Os efeitos foram imediatos:
- repercussão orgânica nos principais portais do país;
- mais de 100 menções espontâneas na imprensa nas primeiras 24 horas;
- narrativa tratada com respeito e em tom de homenagem, como desejava a família;
- fortalecimento da imagem da The Diamond como referência brasileira em produção de diamantes memoriais;
- reposicionamento completo de um tema antes considerado saturado.
O que este case ensina sobre comunicação de alto impacto
Este case reforça um princípio fundamental quando o trabalho de relações públicas e de assessoria de imprensa é estratégico: identificar ângulos possíveis, analisar o contexto e reconstruir a narrativa com técnica, ética e precisão.
Ao final da gravação, o produtor ainda elogiou a estratégia aplicada pela Vocali no mapeamento do programa e do próprio produtor para quem enviamos a sugestão da reportagem. Ele comentou que, se essa prática fosse mais comum, as redações receberiam menos pautas desalinhadas — e mais histórias com real potencial de se tornarem grandes reportagens.
A habilidade e o cuidado do time da Vocali, juntamente com nossa expertise, transformaram uma história já conhecida em uma nova notícia exibida nacionalmente — e em uma das mais bem-sucedidas entregas do ano para a The Diamond.
