Assessoria de imprensa em Santa Catarina: a estratégia para o Grupo Berlanda
Com 35 anos de mercado, o Grupo Berlanda nasceu em Curitibanos, na Serra Catarinense, e hoje reúne mais de 200 unidades em mais de 150 municípios de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul, com operações no varejo, na indústria e no comércio eletrônico. O grupo gera mais de 2,5 mil empregos diretos e indiretos, prevê cerca de R$ 100 milhões em investimentos — entre abertura e modernização de lojas, ampliação industrial, transformação digital e estrutura logística —, deve encerrar 2026 com 15 novas lojas e trabalha com a expectativa de alcançar R$ 1 bilhão em faturamento anual. É cliente de assessoria de imprensa da Vocali desde agosto de 2023.
O trabalho tem como foco veículos de comunicação de Santa Catarina — estado de origem do grupo e onde está concentrada a maior parte das lojas. O desafio inicial foi divulgar a inauguração de uma unidade em Blumenau (SC) na mesma semana em que o contrato começou: pouco tempo para apurar, construir a pauta e emplacar. A estratégia girou em torno dos números por trás da expansão — investimento, geração de empregos, impacto na economia local — informações que tornam a pauta relevante para o jornalismo, não apenas promocional.
O resultado: emplacadas em veículos catarinenses — e também na Exame
A pauta da inauguração foi publicada no portal da NSC, pelo colunista Pedro Machado, com foco na expansão do grupo em Santa Catarina, além de repercussão na NDTV. Mais adiante, uma nova pauta sobre a expansão da rede rendeu espaço na coluna “Mercado” do jornal impresso ND+.
Desde então, trabalhamos para manter o Grupo Berlanda em evidência na imprensa catarinense e, quando há oportunidade ou necessidade, fazemos estratégias focadas em outros estados ou mesmo em veículos nacionais.
Em outubro de 2025, a Berlanda também foi destaque na Exame, em perfil sobre a estratégia de crescimento no interior de SC e RS — mostrando que a presença forte na imprensa regional também abre espaço na grande mídia nacional.
Atualmente, cada inauguração de nova unidade recebe um planejamento de assessoria exclusivo, mapeando jornalistas e veículos de comunicação de cada região. O relacionamento da Vocali com a imprensa de todo o estado facilita essa cobertura, alcançando o público certo, na hora certa.
O que este case ensina sobre assessoria de imprensa regional
Quando a pauta é construída com bons dados — investimento, empregos gerados, impacto econômico — ela interessa tanto ao jornalista regional quanto ao veículo nacional. Conhecer os veículos certos de cada região é o que gera repercussão rápida, mesmo com prazos curtos.
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