Estar presente em veículos de comunicação amplia a visibilidade, gera credibilidade e contribui para o posicionamento das empresas. Esse papel vai além de aparições pontuais e envolve a construção de uma reputação corporativa — algo que só é possível com planejamento, coerência e relacionamento contínuo ao longo do ano.
Artigos sobre reputação corporativa reforçam que os veículos de comunicação exercem forte influência sobre diferentes públicos e que um relacionamento qualificado com jornalistas contribui para a formação e consolidação de percepções positivas sobre as organizações.
A importância do relacionamento com a imprensa para a reputação corporativa
Relacionar-se bem com a imprensa envolve confiança, relevância e troca de valor. Para que essa relação seja construída de maneira sólida, as empresas podem contar com o trabalho de um profissional de assessoria de imprensa. O assessor, normalmente formado em jornalismo ou relações públicas, pode ser um colaborador interno, uma agência terceirizada ou ainda uma equipe formada por profissionais internos e terceirizados (no caso de grandes corporações).
Para exercer o trabalho com qualidade e assertividade, esse profissional precisa:
- Compreender a lógica das redações;
- Respeitar o tempo dos jornalistas;
- Oferecer informações e dados úteis e de interesse público (ou do público-alvo do veículo de comunicação em questão);
- Manter constância no contato.
Um bom relacionamento se traduz em posicionar-se como fonte confiável, acessível e preparada para contribuir com análises qualificadas sempre que o contexto exigir.
Por outro lado, ações de relacionamento pontuais e de oportunidade, muitas vezes motivadas por lançamentos ou crises, tendem a gerar resultados limitados e, em alguns casos, até desgastar a imagem institucional. Procurar a imprensa apenas em momentos específicos reduz as chances de construir uma relação duradoura com os profissionais de comunicação.
Como construir um relacionamento consistente?
1. Planejamento editorial anual
Um plano bem estruturado permite antecipar temas, alinhar pautas ao calendário do setor e conectar a comunicação institucional aos objetivos da empresa. O planejamento evita improvisos e garante consistência na presença midiática.
2. Posicionamento claro
A construção de reputação corporativa começa pela definição de um posicionamento institucional consistente. Ter mensagens bem estruturadas faz com que a empresa mantenha coerência na comunicação e contribui para uma presença mais sólida na imprensa ao longo do tempo.
3. Porta-vozes preparados
O media training e o alinhamento contínuo ajudam executivos a compreender a lógica dos jornalistas, adaptar mensagens a diferentes contextos e reduzir riscos reputacionais.
Além da imprensa tradicional, a atuação estratégica dos porta-vozes no LinkedIn reforça autoridade e amplia a consistência da reputação também no ambiente digital, em sinergia com o trabalho de assessoria de imprensa.
4. Produção de conteúdos relevantes e noticiáveis
Conteúdo de qualidade é o principal ativo do relacionamento com a imprensa. Análises de contexto, opiniões técnicas, tendências de mercado e dados bem organizados aumentam as chances de interesse dos jornalistas e fortalecem a percepção de valor da empresa como fonte.
5. Timing, contexto e personalização do contato
Nem toda pauta é relevante para todo jornalista. Entender o momento, o recorte editorial e o histórico de cada veículo faz diferença. A personalização do contato reforça o respeito pelo trabalho da imprensa e contribui para relações mais duradouras.
6. Monitoramento e análise de resultados
Acompanhar a presença da própria empresa nos veículos de comunicação e até em redes sociais permite avaliar a qualidade das citações, o alinhamento com o posicionamento desejado e oportunidades de ajuste na estratégia. É essa avaliação que ajuda a medir o volume e entender o impacto reputacional das ações que estão sendo realizadas.
O papel da assessoria de imprensa nesse processo
Mais do que intermediar contatos com jornalistas, o profissional de assessoria de imprensa ajuda a estruturar narrativas, identificar oportunidades editoriais e garantir consistência na presença institucional ao longo do tempo.
Um exemplo é o case da The Diamond, empresa do Grupo Vaticano e cliente da Vocali. Em um trabalho de assessoria de imprensa estratégica, identificou-se um novo ângulo jornalístico para um tema já conhecido — o processo de transformar cinzas em diamantes. O resultado foi uma reportagem inédita exibida no Fantástico, com ampla repercussão orgânica e fortalecimento da imagem da empresa como referência no assunto.
A ACIF (Associação Empresarial de Florianópolis), que também é cliente de assessoria de imprensa da Vocali, colhe os frutos de um relacionamento diário e próximo com jornalistas. Um exemplo é o retorno calculado ao longo de doze meses, quando a entidade teve uma valoração estimada em R$ 2 milhões em matérias na mídia espontânea. Isso foi possível por conta da presença contínua em diferentes veículos de comunicação e sugestões de pautas e entrevistas variadas, como eventos, projetos e ações sociais.
Esses resultados reforçam que uma atuação estratégica e personalizada da assessoria transforma visibilidade em reputação corporativa sustentável e fortalece a autoridade institucional das organizações.
Construa uma reputação corporativa consistente
Reputação é resultado de disciplina, coerência e relacionamento. A imprensa, quando tratada como aliada, contribui de forma decisiva para a construção de credibilidade e de autoridade institucional. Investir em uma estratégia consistente e de longo prazo é o caminho mais sólido para ter uma presença qualificada nos veículos de comunicação, levando também ao reconhecimento de marca e à confiança do mercado.
Quer entender como uma estratégia de assessoria de imprensa pode fortalecer a reputação da sua empresa ao longo do tempo? Entre em contato com a gente!
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