O cenário atual da comunicação é marcado pela multiplicação de canais, excesso de informação e disputa constante pela atenção do público. Dessa forma, a assessoria de imprensa continua a desempenhar um papel fundamental. Assim, mais do que garantir visibilidade, ela contribui para construir reputação, credibilidade e autoridade — atributos cada vez mais valiosos no ambiente digital.
Ao conectar empresas a veículos e jornalistas, a assessoria de imprensa ajuda no posicionamento dos negócios de forma estratégica. Isso gera confiança e amplia o impacto positivo nos negócios.
Vantagens de investir em assessoria de imprensa para ser relevante no mundo digital
1. Credibilidade
Um dos benefícios é o aumento da credibilidade e fortalecimento da organização. Afinal, a empresa estará em destaque em um meio de comunicação relevante para a sociedade — seja ele um portal digital, veículo tradicional ou canal especializado.
Em tempos de aumento das fake news e da geração de conteúdo em escala por Inteligência Artificial, a exposição positiva em veículos confiáveis é fundamental. Ela impacta totalmente na forma como potenciais clientes, parceiros e investidores percebem o negócio.
Além disso, a credibilidade do veículo que cita a marca influencia diretamente o potencial de repercussão do conteúdo. Quando a empresa conquista espaço em um veículo reconhecido e de grande audiência, outros portais, blogs, sites especializados e redes sociais tendem a replicar o tema, ampliando de forma significativa o alcance orgânico da mensagem.
Um exemplo disso foi a emplacada da The Diamond no programa Fantástico, da Rede Globo. A reportagem sobre a transformação das cinzas da cantora Preta Gil em diamante teve grande ressonância. No dia seguinte à veiculação, dezenas de sites e perfis em redes sociais repercutiram a notícia, reforçando a autoridade da The Diamond e multiplicando a visibilidade dos diamantes memoriais.
2. Alcance e visibilidade
A “emplacada”, inserção na imprensa de forma espontânea, permite atingir um público mais amplo. Muitas vezes, chega a pessoas que não conheciam a sua empresa e os produtos e serviços oferecidos.
Isso vale também para a presença nos meios digitais. Portais e sites de notícias normalmente estão nas primeiras posições dos mecanismos de busca. Eles possuem credibilidade e atendem a critérios de autoridade, confiabilidade e relevância — essenciais para ranquear bem um conteúdo.
Ainda, uma organização mencionada nos veículos de comunicação tem mais chances de ser citada pelas IAs generativas (como ChatGPT e Gemini) nas respostas aos usuários.
3. Aproveitar o espaço editorial
Uma pesquisa do professor Manoel Carlos Chaparro, da Escola de Comunicação e Artes (ECA) da USP, mostrou que 95% das notícias que lemos nos veículos de comunicação surgem de sugestões de assessorias de imprensa e PR (relações públicas).
Isso mostra que existe espaço na mídia. Porém, não significa que os meios de comunicação vão publicar todo e qualquer material que o assessor de imprensa enviar. Afinal, é preciso que os conteúdos sejam relevantes para o público e estejam conectados a temas atuais, com dados consistentes e bons porta-vozes.
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4. Retorno mais barato que a publicidade
Diferentemente dos anúncios, cujo impacto está diretamente ligado ao investimento contínuo, a exposição editorial gera valor de longo prazo para a empresa. Afinal, matérias publicadas em veículos relevantes continuam sendo encontradas pelos mecanismos de busca por muito tempo após a veiculação. Isso faz com que a notícia seja acessada e compartilhada mais vezes e sem custos adicionais.
Conteúdos editoriais tendem a gerar mais confiança do público do que anúncios, o que aumenta as chances de engajamento qualificado. Inclusive, no ambiente digital esse tipo de visibilidade também contribui para o fortalecimento da autoridade da marca. Além disso, melhora o desempenho em SEO e apoia estratégias de conversão.
Como colocar em prática?
Contratar uma agência especializada em assessoria de imprensa e comunicação digital é uma boa opção na hora de montar uma estratégia eficaz que leva em consideração tanto o potencial das mídias tradicionais quanto o dos meios digitais.
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