A popularização das IAs generativas como ChatGPT, Gemini e Perplexity mudou a forma com que as pessoas pesquisam e se informam na internet. Um dos principais buscadores online, o Google, está vendo boa parte das buscas terminarem sem clique algum — porque a resposta já aparece pronta, gerada pela própria IA. Com isso, um termo está ganhando cada vez mais destaque no marketing digital: o GEO.
O Generative Engine Optimization (GEO) é o conjunto de técnicas para aumentar as chances da sua marca ser citada dentro das respostas geradas por essas IAs — e não apenas encontrada num link tradicional de busca. Cada vez mais esse trabalho é necessário, já que boa parte das buscas está migrando para o ChatGPT e IAs semelhantes.
Mais da metade das buscas globais hoje já terminam no próprio buscador, sem clique algum. O Boston Institute of Analytics traz números relevantes sobre o assunto:
- 58% das buscas globais são “zero-click”, ou seja, os usuários obtêm respostas sem clicar em nenhum link;
- 72% dos consumidores utilizam buscas por voz diariamente para encontrar informações locais;
- 70% das respostas para as buscas por voz vêm dos Snippets (a tal “posição zero” no Google), mostrando que sites com boas estratégias de SEO são encontrados facilmente pelas ferramentas de inteligência artificial.
O que é Generative Engine Optimization (GEO)?
O Generative Engine Optimization (GEO) é uma evolução do SEO focada em otimizar conteúdos para que sejam usados como fonte por mecanismos de resposta baseados em inteligência artificial, como ChatGPT, Google Gemini e Perplexity AI.
Enquanto o SEO tradicional busca melhorar o posicionamento nos resultados de busca, o GEO busca ser citado dentro das respostas construídas por assistentes de IA — muitas vezes a partir da combinação de várias fontes diferentes, não apenas uma página específica.
Com o aumento das buscas “zero-click” e o uso crescente de assistentes de voz e de IA, as estratégias de marketing digital agora passam também por adaptar o conteúdo para o GEO.
GEO x SEO x AEO: qual a diferença?
Os três termos andam juntos, mas não são sinônimos:
- SEO (Search Engine Optimization): otimização para posicionar páginas nos resultados tradicionais de busca.
- AEO (Answer Engine Optimization): otimização para aparecer em respostas diretas dentro do próprio buscador, como featured snippets e People Also Ask.
- GEO (Generative Engine Optimization): otimização para ser citado dentro de respostas geradas por IAs generativas, como ChatGPT, Gemini e Perplexity.
Ou seja, as três estratégias se complementam — e um conteúdo bem estruturado para uma delas costuma ajudar as outras também.
Adaptar para GEO sem esquecer do SEO
O avanço das tecnologias de IA está redefinindo o cenário do marketing de conteúdo digital. Adaptar as estratégias de SEO para GEO é fundamental para empresas que desejam manter a relevância e a visibilidade online.
Porém, o SEO ainda conta muito, principalmente para empresas B2B e de vendas mais complexas que precisam levar o usuário para o site, apresentar cases, depoimentos e referências. Logo, deve-se buscar um equilíbrio entre as estratégias – e sempre considerando a experiência do usuário ao interagir com o conteúdo. Afinal, seu conteúdo deve ser pensado e produzido para quem se interessa pelo assunto, ou seja, uma pessoa.
Desta forma, ao considerar a adaptação do conteúdo para GEO, as marcas podem se posicionar de forma eficaz nas respostas fornecidas por assistentes de IA, garantindo uma presença digital sólida e alinhada com a nova realidade.
