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Já é rotina aqui e nas mais diversas agências de comunicação: com a proximidade da temporada de Verão, os assessores especializados em eventos começam a ferver. Aqui na VOCALI, por exemplo, atuamos com este segmento há cinco anos e temos bastante know how na área (Complexo Music Park, Devassa on Stage, Garden Music Park, Pacha Floripa, Black & Gold by Posh, Premiere Gramado, Posh Club, Winter Play, Creamfields Brasil, Weekend Sertanejo e Carnafacul - ufa! - são alguns dos eventos e casas noturnas já atendidos pela nossa equipe). Atualmente estamos na divulgação de três super festas: Happy Holi Florianópolis, Deadmau5...
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Clipagem. Esse é um dos resultados tangíveis do trabalho de assessoria de imprensa. Sem ela, fica difícil mensurar os objetivos almejados pelo cliente e alcançados pela assessoria. Mas você sabe o que é clipagem? Costumamos dizer que a clipagem, ou clipping, é a “prova” do trabalho da assessoria de imprensa. Ou de forma mais detalhada: clipagem é o acompanhamento e arquivamento de notícias, notas e citações dos clientes (empresas, instituições públicas, eventos, profissionais liberais, etc) nos veículos de comunicação - jornais, revistas, sites, blogs, programas de rádio e TV. Visto como um “calcanhar de Aquiles” das agências de assessorias de...
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Há cerca de três semanas, assistindo à novela Império, da Rede Globo, vi a seguinte cena: em um restaurante duas amigas conversavam sobre as decepções de uma delas sobre sua atuação como repórter em um famoso blog de fofocas. Depois de muito se queixar sobre seu trabalho, a outra sugeriu: “Por que você não vai trabalhar com assessoria de imprensa?”. “Por que se for pra ser paga pra falar bem de alguém, prefiro falar mal”, respondeu a jornalista. Será? Será mesmo que assessor de imprensa é pago para falar bem de seus clientes? Minha resposta é: não. O papel do...
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PARTE 3 – ENTREVISTAS A presença constante e moderada na imprensa contribui para a construção da imagem positiva da sua empresa. Para garantir um bom relacionamento é preciso um trabalho transparente, honesto, sistemático e recíproco com a imprensa e os jornalistas. Procurando facilitar esse contato, a maioria das organizações possui um porta-voz, uma pessoa que fala em nome da empresa e precisa estar preparado e sempre disponível para atender os jornalistas com agilidade, respeito e atenção. Os encontros com jornalistas devem ser planejados e ter sempre o apoio da assessoria de imprensa. É importante que o assessor seja sempre comunicado...
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PARTE 2: CONHECENDO A IMPRENSA Mesmo na era das redes sociais, a imprensa ainda é o setor estrategicamente mais influente e de maior visibilidade da opinião pública, difundindo atitudes e percepções sobre empresas ou personalidades. O objetivo dos veículos de comunicação (jornais, rádios, TVs, revistas, sites etc.) é reportar notícias aos diferentes públicos (leitores, ouvintes, telespectadores, internautas). E é o jornalista quem estabelece o que é ou não notícia para o público do veículo onde ele atua. A imprensa pode destacar positivamente uma pessoa ou organização e, da mesma forma, expor sua imagem de forma negativa. Quanto melhor for o...
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PARTE 1: VOCABULÁRIO Para muitas empresas, passar informações de relevância e interesse público à mídia passou a ser parte da estratégia de marketing, seguindo um processo de comunicação integrada. Isso quer dizer que campanhas publicitárias, blog, redes sociais, todos os meios de comunicação com o público alvo (diretos ou indiretos) devem estar corretamente pautados e falando a mesma língua. Tendo ou não um assessor de imprensa, os diretores e gerentes das organizações devem compreender que o relacionamento com a imprensa prima pela transparência e pela agilidade. Ao falar com a imprensa, o porta-voz da organização precisa estar preparado. Um fluxo...
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