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A convite do jornalista Guilherme Diefenthaeler, diretor da agência Mercado de Comunicação, participei na noite de 19/8 do debate “Possibilidade de atuação do jornalista no mercado de comunicação corporativa”, no Instituto Educacional Luterano de Santa Catarina – IELUSC, em Joinville (SC). Para uma plateia de cerca de 100 estudantes de todas as fases do curso de Jornalismo da instituição, eu e os convidados que compuseram a mesa (o coordenador do curso, professor Sílvio Melatti; o jornalista Carlos Stegeman, da PalavraCom; o jornalista Valmor Fritsche, presidente do Sindicato dos Jornalista de SC; e o jornalista Aldo Schmitz, do Iscom) pudemos conversar...
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⌛ Tempo de leitura: 3 minutos Depois de abordar a comunicação interna nos posts anteriores, agora vamos falar um pouco da comunicação externa. Existem várias formas de se fazer esse tipo de comunicação – pode ser por meio de informativos impressos ou onlines (como newsletters), jornal ou revista, vídeos etc. O importante é definir o público-alvo. Quem vai ser comunicado? Clientes? Associados? Fornecedores? Neste post, vamos falar da comunicação direcionada à imprensa. A assessoria de imprensa é, resumidamente, uma ponte entre uma empresa (ou profissional liberal) e a mídia. O objetivo, como o nome já diz, é assessorar a imprensa, ou...
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⌛ Tempo de leitura: 2 minutos No último post falamos sobre a importância de ter um canal de comunicação aberto com os colaboradores dentro da empresa de forma que toda a equipe esteja alinhada com as metas da organização. Mas o simples conhecimento das metas não é suficiente para que o funcionário esteja por dentro de todas as estratégias da empresa. Claro que algumas informações são sigilosas e cada diretor ou gerente sabe o que deve e o que não deve abrir para os colaboradores. Mas queremos abordar aqui aquelas informações que muitas vezes são divulgadas para clientes, fornecedores ou mesmo...
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[Atualizado em 29/05/2019] ⌛ Tempo de leitura: 3 minutos Quando falamos que um dos nossos principais serviços é a assessoria de imprensa, muita gente ainda nos questiona: "o que é isso?". Bom, costumo dizer que a assessoria de imprensa é uma ferramenta do marketing e um trabalho de médio a longo prazo. Diferente da propaganda, a assessoria não foca exatamente em venda, mas sim, em reconhecimento de marca. A assessoria atua diretamente em contato com os jornalistas dos veículos de comunicação. É um trabalho de relacionamento em que o assessor (normalmente um jornalista ou relações públicas) conhece as necessidades de cada...
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